إعلان بلبن ممنوع من العرض يُثير الجدل ويسيء لمؤسس “العبد” الراحل!

أصدرت لجنة الشكاوى التابعة للمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام قرارًا بمنع عرض إعلان لشركة “بلبن” المتخصصة في المنتجات الغذائية والحلويات، على خلفية تضمنه محتوى يُعتبر مسيئًا لشركة الحلويات الشهيرة “العبد”. الإعلان أثار جدلًا واسعًا على وسائل التواصل الاجتماعي وتعالت الأصوات الرافضة له، مما دفع الشركة المتضررة إلى تقديم شكوى رسمية للمجلس تحدد فيه تجاوزات إعلان “بلبن”.

إعلان بلبن يسيء إلى إرث مؤسس شركة العبد

أفادت شركة “العبد”، في بيان رسمي، أن محتوى إعلان “بلبن” الأخير تضمن إساءة واضحة لمؤسسها الراحل أحمد عبد الرحيم العبد، الذي يعتبر من رواد صناعة الحلوى في مصر. جاء في البيان أن الإعلان قد استخدم شخصية ترتدي بدلة مشابهة لما كان يعتاد مؤسس الشركة الراحل ارتداؤها، مع خلفية مشابهة لشعار “العبد”، حيث تم استبدال كلمة “العبد” بكلمة “العيد” وبنفس الطابع الزخرفي والألوان المميزة.

وأوضحت الشركة أن الإعلان تخطى حدود المنافسة الأخلاقية، حيث تم تصوير الشخصية في الإعلان وكأنها تعاني من مشكلات صحية، في إشارة اعتبرتها الشركة مستفزة وتمس كرامة وإرث مؤسسها. وأكدت “العبد” أنها لجأت إلى الإجراءات القانونية اللازمة لحماية حقوقها الفكرية والتجارية، وتقدمت بشكوى إلى المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام لتطالب بوقف الإعلان ومحاسبة الجهة المسؤولة.

المجلس الأعلى للإعلام يمنع عرض إعلان بلبن

بعد التحقيق، جاء قرار لجنة الشكاوى بالمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام بمنع عرض الإعلان المسيء، حيث تبين أنه يخالف المعايير والإرشادات التي تحكم صناعة الإعلانات في مصر. وأوضحت اللجنة أن الإعلان احتوى على مشاهد وصور من شأنها الإضرار بسمعة شركة “العبد” وتجاوز حدود التنافس العادل. القرار صدر في 25 مارس 2025، بعد مناقشات مطولة واستدعاء ممثل شركة “بلبن” ومسؤولي الدعاية.

وخلال جلسة استماع عُقدت يوم الأحد الماضي، قدّم ممثل “بلبن” اعتذاره، وأكد أن الإعلان لم يُعرض على أي قنوات فضائية واقتصر فقط على مواقع التواصل الاجتماعي. كما أوضح استعداد الشركة الكامل لإجراء التعديلات اللازمة ليتماشى الإعلان مع المعايير الإعلامية.

خطوات تصحيحية بعد انتقادات إعلان بلبن

في خطوة لاحقة، أكدت شركة “بلبن” للجنة الشكاوى أنها عدّلت الإعلان ليصبح ملتزمًا بالمواصفات والمعايير المتفق عليها. وأوضحت أنها حاليًا بانتظار موافقة المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام على النسخة الجديدة المعدلة للإعلان، بما يضمن احترام المنافسة الشريفة بين الشركات ويحمي السمعة المؤسسية للمنافسين.

يُذكر أن شركة “العبد”، التي احتفلت مؤخرًا بمرور 50 عامًا على تأسيسها، تعتبر واحدة من أبرز الشركات الرائدة في تقديم الحلويات بالكفاءة والجودة. أثارت الواقعة موجة من التضامن مع “العبد” عبر مواقع التواصل الاجتماعي، حيث عبّر العديد من المستخدمين عن رفضهم التام لاستخدام الحملات الدعائية لأغراض عدائية أو مسيئة. يُتوقع أن تظل هذه الواقعة درسًا مهمًا في الالتزام بأخلاقيات المنافسة التجارية في سوق يشهد تجاذبات مستمرة.

• ما حدث يعكس أهمية القوانين المنظمة لصناعة الدعاية والإعلان.
• القضية فتحت المجال لنقاش واسع حول سلوكيات المنافسة وعرض العلامات التجارية.